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中国人喜欢网购哪些大牌奢侈品电商两位数增长-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:21:51 阅读: 来源:棉签包装机厂家

“最近我在Shopbop上买了一双Alexander McQueen的鞋子,下单不到两周收到货,样式不错,但皮质太硬不舒服,考虑了半天还是退货,赔了140多元国际运费,但网上买大牌还是挺方便的。”小露本是模特,时尚嗅觉敏锐,自从发现了Shopbop(亚马逊旗下电商)后,简直爱不释手,“没事就去点点那里的‘最终折扣’区,看看有没有好货。”

网购大牌,许多人一直不敢付诸信任。但近些年,一些国际电商进入中国市场,比如Shopbop、The outnet.cn颇特莱斯。据了解,颇特莱斯75%的服装来自品牌直接授权,25%来自Net-A-Porter;Shopbop更是仰仗与品牌的良好关系,直接当季新款,同时从国外直接发货。网上购买大牌,成为一种时尚的消费方式。

中国人喜欢网购哪些大牌

Alexander Wang是当下新宠

“喜欢在大牌网站淘货的多半是时尚而精明的年轻人。她们不缺钱,但希望物美价更廉,他们的喜好也和实体店不同。”THE OUTNET全球董事Stephanie Phair接受本报记者采访时说,中国人目前最喜欢Alexander Wang,还有Chloe以及Iris&Ink。同样地,在Shopbop的受欢迎品牌列表中也有Alexander Wang、3.1 Phillip Lim、Rag&Bone、Tory Burch,还有美国设计师品牌DVF。“两年前一些品牌大家可能名字都叫不出,但如今其货品非常抢手,促销时很容易会断码。”Shopbop相关负责人说。

大家愿意花多少钱去买这些打完折还总价不低的货呢?“我们卖过最贵的三件单品分别是Balmain的装饰元素迷你裙,折后29142元;第二位是Bally的系带皮质背心,13740元;第三位是BV的轻质水洗皮茄克,13230元。”Stephanie Phair说,“平均客单价达3000元,有人一年消费超过10万元。”

颇特莱斯的仓库设在国内,所有货品在进关时已报过税,原价与在中国的价格持平,所以要依靠5折甚至低至2折体现优势。“我们还会推出与设计师合作的独家限量版系列,其他地方买不到的。”Stephanie Phair说。

浙江人网购大牌实力

仅次于北上广

过去一年的销售显示,颇特莱斯在中国最大的市场是北京,占比28%;其次是上海,27%;第三名是广州,10%;第四是浙江,占6%。Shopbop销售排位也类似,浙江居第四。“浙江的消费群非常有潜力,如果物流通畅,杭州以外的城市进步会更快。”Shopbop相关负责人告诉记者。

很多人好奇,这些进入中国的电商似乎只把苗头对准女人,而对男人的生意未动心。事实不然。业内人士分析,女人容易被故事打动,很容易受到推荐的影响;男人则不同,他们一旦来了,发现喜欢的东西,一般都果断下手,不爱比较,不会为钱纠结,而且忠诚度很高。“我们的男士网站也在筹备中。”Stephanie Phair说。

奢侈品电商

轻松获取两位数增长

在许多实体店销售下滑时,奢侈品的电商却快速增长。据意大利著名奢侈品电商YOOX的2013年半年报显示,净销售额2.07亿欧元,同比增长20%(按不变汇率增长22.8%),其中二季度销售9700欧元,同比增长18.4%(按不变汇率增长21.9%);意大利本土和美国市场分别增长18.5%和30.8%,包括中国在内的“其他国家”同比增长63%。

越来越多的人把目光转向电商寻找过季折扣商品。YOOX数据还表明,其每月有1250万人次独立访客,活跃用户(指过去12个月购买过的用户)从去年同期的87.1万上升到100万以上;平均客单价升至216欧元。

“跑实体店太累,还不能找全产品,网购宅在家就可完成。”小董刚刚收到订购的包,飘扬过海11天,价格美到心底里,顿时觉得多等一些时日也无妨了,因为购物狂从不会真没衣物可穿戴的。

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