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评论苹果缘何栽跟头

发布时间:2021-01-20 17:47:14 阅读: 来源:棉签包装机厂家

苹果打个喷嚏,也能闹出很大动静。何况,这次苹果公司栽了跟头。

“如果我是深圳唯冠,有机会能和苹果较下劲,就算心跳加快,我也乐意。”有网友说,而在很多业内人士看来,深圳唯冠自然不可能花钱买心跳,这家在金融危机后负债累累的企业,希望以此一搏。

“因为乔布斯没来过中国。”著名品牌策划人、联纵智达咨询集团创始人何慕一句话,别人觉得是“歪说”,笔者觉得不无三分理。若是重视,若是了解,就不会一头撞上南墙,以致有网友戏称——大象被蚂蚁拌了脚。

一场巧合演变而成的“阴谋”

苹果公司的性格就是乔布斯的性格,乔布斯是个理想主义加完美主义者,极度自信,略带偏执。乔布斯成功了,因此他是“天才”,否则他就是“疯子”。

乔布斯的性格注定苹果是一家骄傲的公司,事实也如此。乔布斯一辈子,从未踏足过中国,昨天记者登陆苹果官网时才发现多了个“媒体资讯”板块,也有了北京公司的地址,而去年因为iPhone爆炸事件,本报记者翻遍苹果官网,也只找到一个400语音电话,连人工服务都没有。对于媒体来说,苹果公司是“神秘的”,没有在华官方发言人,这种自信或许来自对产品的自信。接触过不少美国客户何慕如此形容,苹果公司对中国的不了解和“一根筋”让他们至今或许还“单纯”地认为,他们才是中国大陆iPad商标权所有人。

2000年,台湾唯冠电子股份公司率先注册了iPad商标。2001年,唯冠国际旗下深圳唯冠公司又在中国内地注册了iPad商标。当时,谁也想不到,10年后会有一种叫iPad的产品热得烫手。如果说这是一场预谋,实在有点牵强。

2006年,苹果公司开始策划推出iPad,作为国际大公司,知识产权意识自然不会缺,一查,iPad商标权归唯冠国际所有,于是以撤销闲置不用商标为由,在英国起诉唯冠国际,唯冠赢下了这场商标权官司。2009年12月23日,唯冠国际CEO兼主席杨荣山授权员工麦世宏签署相关协议,将10个商标的全部权益转让给英国IP公司,协议签署之后,英国IP公司向唯冠台北公司支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标,然后英国IP公司以10万英镑的价格,将iPad商标的所有权益转让给了“苹果”。

这是一场很符合市场规律的交易,乔布斯觉得全球iPad商标权已收入囊中,开始他的“吊胃口”营销。如果当时他知道不包含中国内地,为省几块钱而去踩红线是不符合逻辑的。否则,苹果也不会主动起诉深圳唯冠,这中间是当年台湾唯冠没有将问题说清楚,还是英国IP公司疏忽不得而知,总之,根据中国法律,谁先注册,商标所有权就属于谁,一审,苹果败诉。

品牌专家:苹果疏于研究中国,让唯冠钻了空子

这原本是一场关于知识产权的官司,却牵动了众多人的心,微博、茶余饭后,iPad商标权纠纷众说纷纭。

“当做单纯一场知识产权侵权案来说,没什么好喷口水的,只是从道义上来讲,深圳唯冠有‘小人’之嫌。”华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗直言,“据我所了解,是苹果没有及时将中国大陆iPad商标所有权到中国工商部门核准转让到苹果名下。苹果公司对中国大陆法系的不了解,让深圳唯冠钻了空子。”

深圳唯冠并没有蓄意“敲诈”苹果的意思,可当负债累累自身难保时又偏偏撞上个财神爷,求生的心态让他们豁出去了。

分析下两家公司就明白了。

据国外媒体报道,最近苹果股价首次突破500美元,公司市值接近5000亿美元。5000亿美元什么概念,已经超过原来世界第一大公司埃克森美孚的4020亿美元,甚至高于谷歌加微软的市值总和,相当于5.5个亚马逊公司的市值,超过包括希腊、奥地利、阿根廷和南非等多个国家的GDP。这样的底气让苹果“横”行与世。

唯冠又是怎样一家公司?据资料显示,唯冠科技集团1989年始创于台北,1997年以唯冠国际名义在香港上市。唯冠科技(深圳)(即“深圳唯冠”)是唯冠国际全资子公司,主要从事CRT显示器、液晶显示器、液晶电视机和等离子电视机及相关零配件的研发和生产。

2008年,由于金融危机,该公司最大客户美国宝丽来破产,造成应收货款未收回,从而导致流动资金缺乏。再加上2011年初,美国对多家液晶屏生产企业提起反垄断诉讼,法院判决多家液晶屏生产企业支付巨额赔偿。受此影响,唯冠科技在美国市场损失惨重,并引发债务危机。

据唯冠公告显示,其流动负债净额达28.7亿元,38亿元贷款逾期未偿还,对中国银行等8家银行的负债大约为1.8亿美元,约合人民币11.45亿元。是死是活,反正和苹果“杠”上了,如果二审唯冠赢了,苹果公司将付出大笔侵权费,还得拿出钱来买大陆商标权。

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