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迟到的土豆

发布时间:2020-06-28 13:09:10 阅读: 来源:棉签包装机厂家

土豆网于美国东部时间8月17日晚在纳斯达克上市,尽管比原计划晚了8个月,但不管怎么说,迟到的土豆终于还是上市了。

本刊记者付云

从某种程度上来说,王微不是一个幸运的人,去年12月因为与前妻的离婚诉讼,导致土豆上市失败,而今年土豆的上市历程也称得上是多灾多难,就像王微自己所说的:“我去香港路演第一天遭遇香港市场大跌,到美国路演第一天遭遇美债信用级别被下调的危机”,但不管怎么说,中国视频网站的老二终于上市了。

一颗命途多舛的土豆

也许是经历了太多的坎坷,对于土豆的上市,王微表现的很平静,“IPO是一个值得纪念的日子,但也是一个应被迅速忘记的日子。那些伟大的公司如苹果和谷歌,没人记得其上市首日的情况,上市只是土豆网融资和发展进程的一小步。”

土豆网在纳斯达克上市,发行价每股29美元,总估值8.22亿美元。当天,土豆以25.66美元收盘,比29美元发行价跌幅为11.86%。

土豆终于上市了,在2010年土豆提交SEC文件比优酷早了一周,但天意弄人,因为种种原因(被人议论最多的则是因为王微与前妻的离婚诉讼导致土豆上市失败),土豆的真正上市时间却比老对手优酷晚了8个月。而这8个月的时间也确实对土豆造成了极为重要的影响,易观国际分析师唐亦之认为:“土豆网在将近一年间,处于不上不下的尴尬地位:手头现金虽能持续运营但长远布局有些捉襟见肘,手机视频继续保持亮眼表现但难以弥补网络广告销售疲软的现状”,因此即使当前虽然并不是最好的IPO时机,也只能硬着头皮上了。

现在,土豆终于如愿以偿,但就土豆上市第一天的表现来看,似乎并不令人满意。

尽管土豆今年二季度营收的1.167亿元,相较于优酷的1.978亿元仍有明显差距,但美股市场对土豆的估值约为8.22亿美元,仅为优酷27亿美元市值的三分之一。更无需说第一天上市就破发的结果,土豆第一天上市的表现着实令人担忧。但如果考虑到,整个大环境的影响,我们又会发现,其又有些情有可原。

今年5月,中国互联网概念股在美股市场集体下跌,引发了投资者尤其是资本市场对于中国新一轮互联网泡沫的担忧,受此影响,大批摩拳擦掌想要在美国上市的中国互联网企业出师未捷身先死,根据资本市场数据和服务提供商IPREO公司统计,在土豆上市前一周就有11家公司推迟公开上市,是自2001年互联网泡沫破裂后新股推迟上市数量最多的一周。

就以当天收盘价衡量,从去年年底上市至今,最新一波赴美上市大潮的中国互联网概念公司中,绝大部分均跌破发行价或者增发价。这一名单包括麦考林、优酷、当当、世纪互联、人人、网秦、凤凰新媒体等。

从这个角度来想,尽管首日破发,但相比较于迅雷、盛大文学、搜狐视频,乃至凡客等今年有上市计划的公司来说,土豆没有重蹈去年12月的覆辙已经算幸运的。

土豆在弦 不得不发

虽然如此,但在如此条件下的上市对于土豆来说时机是否正确呢?

目前,对于所有的视频网站来说,拓展独特且差异化的视频内容和活跃的用户社区都是必经之路,而足够的资金支持缺失实现以上两点的先决条件。而上市无疑是融资的最便捷途径,更何况作为目前以广告为主要收入的视频网站来说,许多广告主对于上市公司的信任明显要大于未上市的公司。

就目前来看,其与优酷的营收差距相差近三分之一,显然这些差距中优酷提前上市起到了很大作用,而对于土豆自己来说,继续持续这种“将上不上”的状态也并非好事,就像互联网分析师许单单所说:“土豆网IPO推迟后,由于时刻准备上市所以为了保持好看的财报,土豆不敢花钱买内容和带宽,优酷则趁机推高物价并跑马圈地,和土豆拉开距离。”

互联网想要成功最重要的是在正确的时间做正确的事,显然,对于土豆的股东来说现在到了该上市的时间了,正如土豆网的投资者之一General Catalyst Partners总经理、土豆董事会成员大卫·沃帆(David

Orfao)所说:“对于公司来说,品牌化是很重要的,IPO是企业的要办的一个大事。广告主更愿意与上市公司打交道。于是,我们上市,然后让他们回去工作,开始执行。”

现在国内较有有影响力的视频网站:优酷、土豆、奇艺、搜狐视频当然还有无处不在的腾讯。其中只有前两者是纯粹的视频网站起家,虽说占据了进入市场时间早的优势,但不可避免的面临“先天不足”的尴尬,这里的“先天不足”不仅仅指的是与门户网站的资金差距,还有就是传播渠道的匮乏。对于推广视频资源的渠道,优酷和土豆等传统视频网站自然是拍马也难赶上门户网站的优势,自己本身没有推广渠道就只能花钱来做运营了,这对于资金上本就捉襟见肘的视频网站来说更是雪上加霜,君不见连搜狐推广新还珠时都花费了5000万的营销推广成本,更无须说推广渠道匮乏的视频网站了。也难怪土豆即使市场环境不好也要“霸王硬上弓”了。

“视频门户”之争

就在土豆IPO没几日,业界传来消息称新浪和土豆已就新浪入股一事达成协议的消息,而8月30日土豆最新提交的Schedule 13D文件里证实了这一消息,文件显示,截至2011年8月26日,新浪共持有土豆256万7570份ADS,折合1027万0280股普通股,占土豆整体股份比例9.05%,总交易金额为约6641万美元。

实际上,不止土豆与门户网站实现联合,即使优酷也与腾讯之前有着暧昧关系,在土豆破发之际,优酷的股票却表现不俗,土豆IPO前一天,优酷股价大涨12%,其中的一个原因怕是源于优酷与腾讯的绯闻,有消息称,腾讯将入股优酷,并要将其视频业务交与优酷托管。不管这条消息是否为优酷为了打击土豆上市放出的烟雾弹,但传统视频网站与互联网各个“入口”的“深度”合作显然已不再遥远。

土豆上市了,再加上新浪的入股,必定会改变现今视频行业的格局,获得了更多的资本注入自然会导致新一轮的烧钱狂潮,而本就已经被炒成天价的版权费用更是难看到下落的那天,再加上只有扩大规模才能有机会克服的带宽成本,更是给视频行业贴上了“穷人莫入”的标签。难怪有业内人士认为,土豆的上市给国内视频行业的门槛确定了下限,没有1.5亿美金以上的资金储备,将很难涉及视频领域。

视频行业现在并没有一套清晰、完善的盈利模式,这是必须承认的。但现在没有并不代表以后没有,中国互联网络信息中心的数据显示,截止2011年6月底中国网民总数为4.85亿,其中网络视频用户规模就有3亿,在网络上看视频已经成为了绝大多数网民不可缺少的生活组成,因此,即使现在盈利模式不清晰,但以后绝不可能出现因为没有盈利模式导致所有视频网站死光光,大家都回去看电视的情况,这是由时代意志所决定的。

大多数人所需要的,就一定会存在。互联网现今三大盈利模式:网游、电商和广告,未来视频行业能否创造出第四种盈利模式我们不得而知,退一万步讲,即使视频收费模式在国内受阻,凭借如此大的用户基数,视频网站即使再去做网游都有机会在游戏市场分一杯羹,君不见腾讯当初不就是凭着QQ的用户优势跨足各个领域吗?

一颗围上“围脖”的土豆,再加上和“企鹅”眉来眼去的优酷以及本身就实力强劲的奇艺和搜狐,门户网站时代无论怎样变迁,我们都只有四大门户网站,历史往往有着惊人的相似,在视频领域是否会出现“四大视频门户”角逐天下的格局呢,我们拭目以待。

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